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互联网追求规模效应,而奢侈品则向来刻意固守小众市场,此二者似乎是天生的“死敌”,长久以来难以融合。
但是,()要做电商了。据财新了解,中国聘请了国内某时尚媒体网站负责人,成立电子商务部门,全力启动网络销售渠道。
与此同时,Hermes()、Cartier(卡地亚)等奢侈品品牌也在尝试电子商务,奢侈品品牌突然纷纷开始拥抱互联网。
奢侈品放下身段,走上网络销售,直接的动力是日益低迷的销量。中国经济增长放缓、股市滑坡、政府严打贪腐、海外代购兴盛、欧元日元等货币走低等因素,让奢侈品牌在中国市场成了“难做的生意”。
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