为什么短视频都要打造人设 背后的商业价值值得深思

我平时在接受咨询时，遇到多的问题就是“刚开始做短视频，不知道该拍什么内容才能吸引更多的人关注”，或者是“做出了条爆款视频，涨了不少粉，但接下来应怎么做出第二、第三条视频”。人们之所以会提出这些问题，都是因为在开始时没有设定好拍摄内容的方向。

准确的内容定 位非常关键。只有做好这一步，才能获取流量、积累粉丝、产生收入。

01 好的人设定 位的3个好处

关于内容定 位，有一个意思相关的词——“人设”。人设是人物设定的简称，指的是人物展现给观众的直观形象，包括这个人物的外在形象以及内在性格。

为什么很多小说被翻拍成电视剧后，观众都会调侃某角色演得不像？因为作者通过文字描述，为小说中的每个角色进行了人物设定。角色长相如何、性格如何，都会通过小说的情节展示出来。因此，读者心中会留下一个直观、立体的人物形象。而当电视剧中的演员无法演出读者心目中的样子时，观众自然无法接受。

在短视频上也一样，比如近很火的“多余和毛毛姐”，看过其视频的人都会记得里面那个戴着红色假发、操着浓重贵州口音的反串角色。

明白了人设定 位的重要性后，我们再来看看人设定 位的3 个好处。我还是拿“多余和毛毛姐”作为案例分析，以方便大家理解和学习。

1. 好人设能够打造差异化优势

搞笑类的有很多，比如王大锤、papi 酱等，用户对于这些的风格已经很熟悉了。如果你模仿这类来做搞笑类，用户很难买账。但“多余和毛毛姐”不一样。首先，其的主演是男生，他通过戴假发、穿女装来反串女性角色。无论视频内容是唱歌还是表演，反串形式一直都很容易引起大家的好奇和关注。同时，这位主演还用独有的表情和笑声，演绎了各种搞笑的生活场景。这也是人设的呈现，是他与王大锤、papi 酱的明显区别，很容易让用户记住。

2. 好人设能获取巨大流量

“多余和毛毛姐”的形象深入人心，让网友很快就关注了毛毛姐的。在碎片化信息时代，信息也呈现多样化的特点。好人设能让人记住，从而获取大量关注和巨大流量。有了关注量和流量，快速涨粉、变现也就更容易了。

3. 好人设是移动的广告位

短视频是一个神奇的平台，太多原本普普通通的人通过短视频成为万众瞩目的网络明星，其热度不亚于当红的影视明星。而明星背后的粉丝团具有强大的购买力，他们愿意为明星推荐或代言的产品买单。很多品牌方会请明星做广告，就是看到了明星背后的粉丝的力量和价值。我们可以看到，毛毛姐的短视频号里有不少类似麦当劳品牌这样的广告。给品牌代言、出席线下活动，甚至举办大型演出，都会给运营者带来更多的赚钱机会。每个人都有可能“一不小心成了网红”。对普通人来说，利用短视频打造个人品牌可能变得很容易。